Короткий ответ
Примерно от $0,003 до $0,015 за прослушивание — в зависимости от платформы, страны слушателя, тарифа подписки и вашего дистрибуционного договора. Среди цифр, которые публикуют калькуляторы роялти и дистрибьюторы, Tidal стоит наверху, а Spotify и YouTube Music внизу. Разрыв между самой скромной и самой щедрой платформой — примерно в пять раз, а разрыв между странами внутри одной платформы ещё больше.
Оговорка до любых таблиц: Spotify, Apple Music и другие сервисы не платят фиксированную сумму за прослушивание. Большинство собирает выручку в общий пул и делит его по доле в общем числе прослушиваний. «Ставка за прослушивание» — это просто пул, поделённый на прослушивания уже постфактум, и она меняется каждый месяц.
Выплата за прослушивание по платформам
| Платформа | За прослушивание | За 1 000 прослушиваний | Модель |
|---|---|---|---|
| Tidal | $0.012–$0.015 | $12–$15 | Только платные подписчики |
| Apple Music | $0.006–$0.010 | $6–$10 | Только платные подписчики |
| Amazon Music | $0.004–$0.008 | $4–$8 | Подписка и бесплатный тариф с рекламой |
| Deezer | $0.004–$0.007 | $4–$7 | Взвешивание в пользу артистов |
| Spotify | $0.003–$0.005 | $3–$5 | Пропорциональная, бесплатный тариф входит |
| YouTube Music | $0.001–$0.008 | $1–$8 | Большой разброс: с рекламой и Premium |
Эти диапазоны объединяют цифры с нескольких сайтов-сравнений роялти, среди них Groover, FWD Music, SoundStash, Alera и Chartlex. Сайты расходятся между собой. YouTube Music в одной сводке указан как $0,001–0,002, в другой — как $0,002–0,008. Apple Music в одной — $0,006–0,010, в другой — $0,008–0,010. Мы показываем самый широкий диапазон из встреченных, поэтому каждую строку нужно читать как полосу, а не как цену.
АналитикаПорядок надёжнее самих чисел. Все сводки ставят Tidal и Apple Music выше Spotify и YouTube Music. Обычное объяснение структурное: сервисы без бесплатного тарифа платят только из денег подписчиков, а в пулы Spotify и YouTube входит ещё и бесплатное прослушивание с рекламой. Точные суммы в долларах не годятся для прогноза дохода.
Почему одно и то же прослушивание приносит разные деньги
- Пропорциональное деление. Spotify говорит, что роялти считаются по доле прослушиваний: ваша доля в общем числе прослушиваний на рынке определяет вашу долю в пуле роялти этого рынка.
- Страна слушателя. Цены подписок и доходы от рекламы различаются по рынкам, поэтому различается и пул на одно прослушивание.
- Тип тарифа. Прослушивание платного подписчика и прослушивание слушателя с рекламой приносят разную выручку.
- Ваш договор. Дистрибьюторы берут комиссию или плату, а лейблы выплачивают артистам оговорённую договором долю от того, что платформа платит лейблу.
- Правила в пользу артистов. Deezer по-разному взвешивает прослушивания в зависимости от артиста и от того, как был найден трек (см. ниже).
Лучшие страны: где прослушивание стоит больше всего
Платформы не публикуют ставки по странам. Цифры ниже — оценки из сторонних сводок, в основном по Spotify, и от страницы к странице они различаются. Порядок внутри верхней группы ненадёжен; устойчива именно разница между верхом и низом таблицы.
| Рынок | Оценка за прослушивание | Позиция |
|---|---|---|
| Норвегия | $0.0058–$0.0068 | Верх диапазона |
| Швейцария | Около $0.0060 или больше | Верх диапазона |
| Исландия | Около $0.0055–$0.0058 | Верх диапазона |
| Великобритания | Около $0.0048 | Выше среднего |
| США | Около $0.0039–$0.0048 | Выше среднего |
| Индия | Около $0.0008–$0.0009 | Низ диапазона |
| Нигерия | Около $0.0005 | Низ диапазона |
Те же сводки описывают разрыв почти в шесть раз между самыми богатыми и самыми бедными рынками: артист, у которого большинство слушателей в Норвегии, зарабатывает за прослушивание в несколько раз больше, чем тот, чья аудитория сосредоточена в Нигерии или Индии. Причиной разрыва они называют главным образом более дорогие подписки и более высокие доходы от рекламы в богатых странах.
АналитикаДля независимого артиста практический вывод — состав аудитории, а не выбор платформы. Миллион прослушиваний из скандинавских стран, Швейцарии и США и миллион из стран с низкими ценами могут отличаться по доходу в разы. Spotify for Artists и панель вашего дистрибьютора показывают, где ваши слушатели; посмотреть распределение по странам до сравнения платформ полезнее, чем сравнивать заголовочные ставки.
Что меняется в подсчёте прослушиваний
Spotify заявляет, что в 2025 году выплатил музыкальной индустрии более $11 млрд, а в отчёте Loud & Clear указывает, что платит по доле прослушиваний. Deezer перешёл к модели, ориентированной на артиста. Согласно разборам роялти, например от LabelGrid, треки, набравшие 1 000 прослушиваний в месяц минимум от 500 уникальных слушателей, могут получать удвоенный вес каждого прослушивания при расчёте роялти, а немузыкальный звук исключается из пула. Актуальные правила нужно сверять с анонсом самого Deezer.
Tidal тоже экспериментировал с роялти, ориентированными на поклонников, и с прямыми выплатами артистам, а критики пропорциональной системы утверждают, что она выгодна крупнейшим каталогам и невыгодна небольшим артистам с преданной аудиторией. Какая модель победит, не решено, и каждый сервис может изменить свои правила.
Что это значит на практике
Раньше
Музыканты сравнивали платформы по одной цифре за прослушивание, нередко подавая её как опубликованную цену.
Теперь
Выплаты — это пул, поделённый по доле прослушиваний, а страна, тип тарифа, дистрибуционный договор и (у Deezer) взвешивание в пользу артистов меняют то, сколько приносит прослушивание.
Почему это важно музыкантам
Смотрите свои отчёты. Разделите полученные деньги на число прослушиваний по каждой платформе и каждой стране за несколько месяцев. Именно эта цифра, а не заголовочный диапазон, годится для планирования.
Что мы не смогли проверить
- Официальные ставки за прослушивание. Ни одна из платформ их не публикует.
- Точные цифры по странам. Значения во второй таблице — сторонние оценки, и источники между собой не согласуются.
- Сохраняются ли диапазоны от месяца к месяцу. Пулы и прослушивания меняются, а вместе с ними и ставка.
