Коротка відповідь
Приблизно від $0,003 до $0,015 за прослуховування — залежно від платформи, країни слухача, тарифу підписки та вашого дистриб’юторського договору. Серед цифр, які публікують калькулятори роялті та дистриб’ютори, Tidal стоїть угорі, а Spotify і YouTube Music внизу. Різниця між найскромнішою та найщедрішою платформою — приблизно в п’ять разів, а різниця між країнами всередині однієї платформи ще більша.
Застереження перед будь-якими таблицями: Spotify, Apple Music та інші сервіси не платять фіксовану суму за прослуховування. Більшість збирає виручку в спільний пул і ділить його за часткою в загальній кількості прослуховувань. «Ставка за прослуховування» — це просто пул, поділений на прослуховування постфактум, і вона змінюється щомісяця.
Виплата за прослуховування за платформами
| Платформа | За прослуховування | За 1 000 прослуховувань | Модель |
|---|---|---|---|
| Tidal | $0.012–$0.015 | $12–$15 | Лише платні передплатники |
| Apple Music | $0.006–$0.010 | $6–$10 | Лише платні передплатники |
| Amazon Music | $0.004–$0.008 | $4–$8 | Підписка й безкоштовний тариф з рекламою |
| Deezer | $0.004–$0.007 | $4–$7 | Зважування на користь артистів |
| Spotify | $0.003–$0.005 | $3–$5 | Пропорційна, безкоштовний тариф входить |
| YouTube Music | $0.001–$0.008 | $1–$8 | Великий розкид: з рекламою та Premium |
Ці діапазони поєднують цифри з кількох сайтів-порівнянь роялті, серед них Groover, FWD Music, SoundStash, Alera і Chartlex. Сайти розходяться між собою. YouTube Music в одній добірці має $0,001–0,002, в іншій — $0,002–0,008. Apple Music в одній — $0,006–0,010, в іншій — $0,008–0,010. Ми показуємо найширший діапазон із трапленихся, тож кожен рядок слід читати як смугу, а не як ціну.
АналітикаПорядок надійніший за самі числа. Усі добірки ставлять Tidal і Apple Music вище за Spotify і YouTube Music. Звичайне пояснення структурне: сервіси без безкоштовного тарифу платять лише з коштів підписників, а в пули Spotify і YouTube входить ще й безкоштовне прослуховування з рекламою. Точні суми в доларах не годяться для прогнозу доходу.
Чому те саме прослуховування приносить різні гроші
- Пропорційний розподіл. Spotify каже, що роялті рахуються за часткою прослуховувань: ваша частка в загальній кількості прослуховувань на ринку визначає вашу частку в пулі роялті цього ринку.
- Країна слухача. Ціни підписок і доходи від реклами відрізняються за ринками, тож відрізняється й пул на одне прослуховування.
- Тип тарифу. Прослуховування платного передплатника й слухача з рекламою не приносять однакової виручки.
- Ваш договір. Дистриб’ютори беруть комісію або плату, а лейбли виплачують артистам обумовлену договором частку від того, що платформа платить лейблу.
- Правила на користь артистів. Deezer по-різному зважує прослуховування залежно від артиста й від того, як було знайдено трек (див. нижче).
Найкращі країни: де прослуховування коштує найбільше
Платформи не публікують ставки за країнами. Цифри нижче — оцінки зі сторонніх добірок, переважно щодо Spotify, і від сторінки до сторінки вони різняться. Порядок усередині верхньої групи ненадійний; стійка саме різниця між верхом і низом таблиці.
| Ринок | Оцінка за прослуховування | Позиція |
|---|---|---|
| Норвегія | $0.0058–$0.0068 | Верх діапазону |
| Швейцарія | Близько $0.0060 або більше | Верх діапазону |
| Ісландія | Близько $0.0055–$0.0058 | Верх діапазону |
| Велика Британія | Близько $0.0048 | Вище середнього |
| США | Близько $0.0039–$0.0048 | Вище середнього |
| Індія | Близько $0.0008–$0.0009 | Низ діапазону |
| Нігерія | Близько $0.0005 | Низ діапазону |
Ті самі добірки описують різницю майже в шість разів між найбагатшими й найбіднішими ринками: артист, у якого більшість слухачів у Норвегії, заробляє за прослуховування в кілька разів більше, ніж той, чия аудиторія зосереджена в Нігерії чи Індії. Причиною розриву вони називають передусім дорожчі підписки та вищі доходи від реклами в багатих країнах.
АналітикаДля незалежного артиста практичний висновок — склад аудиторії, а не вибір платформи. Мільйон прослуховувань зі скандинавських країн, Швейцарії та США й мільйон із країн із низькими цінами можуть відрізнятися за доходом у рази. Spotify for Artists і панель вашого дистриб’ютора показують, де ваші слухачі; подивитися розподіл за країнами перед порівнянням платформ корисніше, ніж порівнювати заголовкові ставки.
Що змінюється в підрахунку прослуховувань
Spotify заявляє, що у 2025 році виплатив музичній індустрії понад $11 млрд, а у звіті Loud & Clear зазначає, що платить за часткою прослуховувань. Deezer перейшов до моделі, орієнтованої на артиста. Згідно з поясненнями щодо роялті, як-от від LabelGrid, треки, що набирають 1 000 прослуховувань на місяць щонайменше від 500 унікальних слухачів, можуть мати подвійну вагу кожного прослуховування в розрахунку роялті, а немузичний звук виключається з пулу. Актуальні правила слід звіряти з анонсом самого Deezer.
Tidal також експериментував з роялті, орієнтованими на фанів, і прямими виплатами артистам, а критики пропорційної системи стверджують, що вона вигідна найбільшим каталогам і невигідна меншим артистам із відданою аудиторією. Яка модель переможе, не вирішено, і кожен сервіс може змінити свої правила.
Що це означає на практиці
Раніше
Музиканти порівнювали платформи за однією цифрою за прослуховування, нерідко подаючи її як опубліковану ціну.
Тепер
Виплати — це пул, поділений за часткою прослуховувань, а країна, тип тарифу, дистриб’юторський договір і (у Deezer) зважування на користь артистів змінюють те, скільки приносить прослуховування.
Чому це важливо для музикантів
Дивіться власні звіти. Поділіть отримані гроші на кількість прослуховувань на кожній платформі й у кожній країні за кілька місяців. Саме ця цифра, а не заголовковий діапазон, годиться для планування.
Що ми не змогли перевірити
- Офіційні ставки за прослуховування. Жодна з платформ їх не публікує.
- Точні цифри за країнами. Значення в другій таблиці — сторонні оцінки, і джерела між собою не узгоджуються.
- Чи зберігаються діапазони від місяця до місяця. Пули й прослуховування змінюються, а разом із ними й ставка.
