Що сталося

10 вересня Universal Music Group і ElevenLabs оголосили про багаторічну ліцензійну угоду та стратегічну співпрацю. Вона починається з нової платформи для створення музики на основі ШІ, яка зараз розробляється й ґрунтується на ліцензованій музиці та участі артистів.

Згідно з оголошенням, платформа надасть фанатам нові способи співтворчості з музикою учасників-артистів і авторів пісень: ремікси й мешапи, нові інтерпретації треків та персоналізовані вокальні можливості. ElevenLabs, найвідоміша технологіями ШІ для голосу, заявляє, що це її перша угода з великим лейблом. Компанії також планують розробляти аудіопродукти на основі ШІ для артистів і авторів пісень.

Що сказали компанії

Голова правління та генеральний директор UMG Люціан Грейндж сказав, що відповідальне використання ШІ «може надихати на відкриття музики, поглиблювати взаємодію між артистами й фанатами та відкривати нові можливості для доходів». Станішевський з ElevenLabs говорив про те, що артисти й автори пісень мають отримувати «справедливу винагороду».

Чому це важливо

Платформу описують як окрему від наявних продуктів ElevenLabs — Music API та ElevenMusic, тож це окрема пропозиція, ліцензована лейблом. Участь відбувається на рівні артиста й автора пісень, а отже, музика артиста UMG не стає частиною сервісу автоматично.

Це важливо для музикантів лейбла, бо ставить згоду в центр моделі. У матеріалах про угоду її описано як таку, що працює за принципом opt-in. Не сказано лише, як артист долучається, що йому пропонують і які обмеження діють щодо використання його голосу чи пісень.

Що залишається незрозумілим

  • Фінансові умови та будь-який розподіл доходів. В оголошенні лише сказано, що творці мають отримувати справедливу винагороду.
  • Які артисти й автори пісень беруть участь і коли відкриється набір.
  • Дата запуску. Платформу описано лише як таку, що перебуває в розробці.
  • Технічні подробиці, зокрема те, як результати відстежуватимуть чи атрибутуватимуть.

Ширша картина

Universal уже обирала схожий шлях. У жовтні 2025 року вона врегулювала позов проти Udio та погодилася на ліцензовану платформу, яку, за словами Udio, буде запущено 2026 року як послугу за передплатою. Тим часом сервіс Udio мав залишатися доступним, а створене в ньому — зберігатися в «обгородженому саду» (walled garden) з доданими цифровими відбитками та фільтрацією.

АналітикаЗакономірність у цих угодах послідовна: ліцензований каталог, артисти-учасники, замкнене середовище та продукт для фанатів замість універсального генератора. Чи побачать артисти від цього відчутний дохід, залежатиме від умов, яких жодна з компаній не розкрила.