Що сталося

11 серпня Spotify оголосив про новий значок для профілів артистів, чия публічна особистість виглядає як фотореалістична людина, згенерована ШІ. Мітку називають «AI Persona». За словами Spotify, запуск мав початися в середині вересня, тобто зараз.

Spotify описує значок як сигнал, що особистість артиста «може бути згенерована ШІ і не є реальною людиною». Компанія також окреслює межі: «Цей значок стосується публічної особистості артиста, а не того, як створено музику».

Як профіль отримує значок

Є два шляхи. Артисти можуть самі повідомити про це через Spotify for Artists. Власна команда Spotify з перевірки також може поставити значок на підставі особистості, яку артист подає у профілі, тобто імені та візуальних матеріалів. За словами Spotify, ця перевірка зосереджена на профілях, що досягли певних порогів аудиторії. Компанія не оприлюднила, які саме це пороги.

Коли команда ставить значок, Spotify каже, що артистів сповістять і дадуть змогу самим підтвердити статус або оскаржити рішення. Компанія також заявляє, що згодом слухачі зможуть повідомляти команду про підозрілі AI Persona.

Де це відображається і що змінює

  • Значок з’являється в шапці профілю та в розділі «Про артиста», у пошуку й у рядках треків у плейлистах.
  • За замовчуванням Spotify не включатиме AI Persona до редакційних чи алгоритмічних рекомендацій. За даними Spotify, це змінюється лише тоді, коли слухач сам підписується на профіль.

Чому це важливо

Практичний наслідок закладено в другому пункті. Рекомендації — один із головних способів, у який новий профіль зазвичай потрапляє до слухачів на Spotify. Профіль зі значком втрачає цей шлях, якщо слухачі не приходять до нього самі.

Вузьке визначення важливе й для музикантів-практиків. Spotify каже, що значок стосується особистості, тож артист чи продюсер-людина, який користується інструментами ШІ під час створення музики, автоматично не стає AI Persona. Музика, створена за допомоги ШІ та випущена під іменем реальної людини, — це інший випадок, ніж вигаданий фотореалістичний «артист».

Раніше

У Spotify не було маркера на рівні профілю для артистської особистості, що не є реальною людиною. Розкриття того, як створено трек, вирішувалося окремо.

Тепер

Профілі з фотореалістичною особистістю, створеною ШІ, отримують помітний значок і за замовчуванням виключаються з редакційних та алгоритмічних рекомендацій.

Чому це важливо для музикантів

Якщо ви випускаєте музику під власним іменем і використовуєте ШІ у роботі, ця політика спрямована не на вас. Якщо ви випускаєте музику під персоною, створеною ШІ, очікуйте втрати охоплення через рекомендації та позначки в будь-якому разі.

Ширша картина

Spotify каже, що розкриття того, як створено музику, покривають його функції AI Credits і SongDNA, тож це питання відокремлене від значка персони. Компанія розглядає «хто такий артист» і «як створено трек» як два окремі розкриття.

АналітикаТакий поділ лишає сіру зону. Критерій Spotify — чи є особистість фотореалістичною людиною, згенерованою ШІ, що визначається за іменем і візуальними матеріалами. Куди за цим критерієм потрапляють стилізований аватар, мультиплікаційний персонаж чи віртуальний гурт, в оголошенні не сказано. Так само не сказано, чи впливає значок на монетизацію. В опублікованому оголошенні Spotify про роялті немає жодної згадки.

Що залишається незрозумілим

  • Пороги аудиторії, за яких запускається перевірка.
  • Як на практиці працює процедура оскарження і скільки часу вона триває.
  • Чи впливає значок на виплати. В оголошенні про це нічого не сказано.
  • Коли запрацює можливість повідомляти про підозрілі профілі для слухачів.