Wat er is gebeurd

Op 11 augustus kondigde Spotify een nieuwe badge aan voor artiestenprofielen waarvan de publieke identiteit een door AI gegenereerde, fotorealistische persoon lijkt te zijn. Spotify noemt het label “AI Persona”. Spotify zei dat de uitrol medio september zou beginnen, en dat is nu.

Spotify omschrijft de badge als een signaal dat de identiteit van een artiest “door AI kan zijn gegenereerd en geen echt persoon vertegenwoordigt”. Ook trekt het een grens rond wat de badge niet dekt: “Deze badge gaat over de publieke identiteit van de artiest, niet over hoe de muziek is gemaakt.”

Hoe een profiel de badge krijgt

Er zijn twee routes. Artiesten kunnen zelf melding maken via Spotify for Artists. Het eigen reviewteam van Spotify kan de badge ook toekennen op basis van de identiteit die een artiest op zijn profiel presenteert, dat wil zeggen naam en beeldmateriaal. Volgens Spotify richt die beoordeling zich op profielen die bepaalde publieksdrempels halen. Het bedrijf heeft niet gepubliceerd wat die drempels zijn.

Als het team een badge toekent, krijgen artiesten volgens Spotify een melding en de kans om zelf melding te maken of bezwaar aan te tekenen. Het bedrijf zegt ook dat luisteraars uiteindelijk vermoedelijke AI Personas zullen kunnen melden bij het reviewteam.

Waar het verschijnt en wat het verandert

  • De badge verschijnt in de profielbanner en de sectie Over, in Zoeken en bij tracks in afspeellijsten.
  • Standaard neemt Spotify AI Personas niet op in redactionele of algoritmische aanbevelingen. Volgens Spotify verandert dat alleen als een luisteraar het profiel actief volgt.

Waarom het ertoe doet

Het praktische gevolg zit in het tweede punt. Aanbevelingen zijn een van de belangrijkste manieren waarop een nieuw profiel op Spotify gehoord wordt. Een profiel met de badge verliest die route, tenzij luisteraars er zelf naartoe komen.

De beperkte definitie doet er ook toe voor werkende muzikanten. Spotify zegt dat de badge over identiteit gaat, dus een menselijke artiest of producer die tijdens de productie AI-tools gebruikt, is niet automatisch een AI Persona. Muziek die met hulp van AI is gemaakt en onder de naam van een echt persoon wordt uitgebracht, is een ander geval dan een verzonnen, fotorealistische “artiest”.

Voorheen

Spotify had geen markering op profielniveau voor een artiestenidentiteit die geen echt persoon is. Openheid over hoe een track is gemaakt werd apart geregeld.

Nu

Profielen die een fotorealistische, door AI gegenereerde identiteit presenteren, krijgen een zichtbare badge en worden standaard uitgesloten van redactionele en algoritmische aanbevelingen.

Waarom dit ertoe doet voor muzikanten

Als je onder je eigen naam uitbrengt en AI gebruikt in je werkwijze, is dit beleid niet op jou gericht. Als je uitbrengt onder een door AI gegenereerde persona, kun je bereik via aanbevelingen verliezen en hoe dan ook een label verwachten.

Het grotere geheel

Spotify zegt dat de functies AI Credits en SongDNA de openheid over hoe muziek is gemaakt afhandelen, waardoor die kwestie los staat van de persona-badge. Het bedrijf behandelt “wie is de artiest” en “hoe is de track geproduceerd” als twee afzonderlijke vormen van openheid.

AnalyseDie tweedeling laat een grijs gebied open. Spotify’s toets is of een identiteit een fotorealistische, door AI gegenereerde mens is, beoordeeld op naam en beeldmateriaal. Waar een gestileerde avatar, een tekenfilmfiguur of een virtuele band onder die toets valt, beantwoordt de aankondiging niet. Ook niet of een badge invloed heeft op de monetisatie. Spotify’s gepubliceerde aankondiging gaat helemaal niet in op royalty’s.

Wat nog onduidelijk is

  • De publieksdrempels die een beoordeling in gang zetten.
  • Hoe de bezwaarprocedure in de praktijk werkt en hoe lang die duurt.
  • Of de badge invloed heeft op uitbetalingen. De aankondiging zegt hier niets over.
  • Wanneer het melden door luisteraars van start gaat.