Что произошло

11 августа Spotify анонсировал новый бейдж для профилей артистов, чья публичная личность выглядит как фотореалистичный человек, созданный ИИ. Компания называет эту метку «AI Persona». Spotify заявил, что запуск начнётся в середине сентября, то есть сейчас.

Spotify описывает бейдж как сигнал того, что личность артиста «может быть создана ИИ и не представляет реального человека». Компания также очерчивает границы: «Этот бейдж относится к публичной личности артиста, а не к тому, как была сделана музыка».

Как профиль получает бейдж

Есть два пути. Артисты могут сами сообщить об этом через Spotify for Artists. Собственная команда проверки Spotify тоже может присвоить бейдж на основании личности, которую артист представляет в профиле, то есть имени и визуальных материалов. По словам Spotify, эта проверка сосредоточена на профилях, достигших определённых порогов аудитории. Какие это пороги, компания не публиковала.

Когда команда присваивает бейдж, артисты, по словам Spotify, получают уведомление и возможность подтвердить это самостоятельно или подать апелляцию. Компания также сообщает, что со временем слушатели смогут сообщать команде проверки о подозрительных AI Persona.

Где он отображается и что меняет

  • Бейдж отображается в шапке профиля и в разделе «Об исполнителе», в поиске и в строках треков в плейлистах.
  • По умолчанию Spotify не будет включать AI Persona в редакционные или алгоритмические рекомендации. По словам Spotify, это меняется, только если слушатель сам подписывается на профиль.

Почему это важно

Практическое последствие заключено во втором пункте. Рекомендации — один из главных способов, которым новый профиль находит слушателей на Spotify. Профиль с бейджем теряет этот путь, если только слушатели не приходят к нему сами.

Узкое определение важно и для практикующих музыкантов. Spotify говорит, что бейдж касается личности, поэтому артист или продюсер, который использует ИИ-инструменты при создании музыки, автоматически не становится AI Persona. Музыка, сделанная с помощью ИИ и выпущенная под именем реального человека, — это иной случай, чем вымышленный фотореалистичный «артист».

Раньше

У Spotify не было маркера на уровне профиля для артистической личности, которая не является реальным человеком. Раскрытие информации о том, как сделан трек, обрабатывалось отдельно.

Теперь

Профили с фотореалистичной личностью, созданной ИИ, получают заметный бейдж и по умолчанию исключаются из редакционных и алгоритмических рекомендаций.

Почему это важно музыкантам

Если вы выпускаете музыку под своим именем и используете ИИ в работе, эта политика направлена не на вас. Если вы выпускаете музыку под персоной, созданной ИИ, ожидайте потери охвата в рекомендациях и в любом случае пометки.

Общая картина

Spotify говорит, что раскрытием информации о том, как создаётся музыка, занимаются функции AI Credits и SongDNA, и это отделяет данный вопрос от бейджа персоны. Компания рассматривает «кто такой артист» и «как был создан трек» как два отдельных раскрытия.

АналитикаТакое разделение оставляет серую зону. Критерий Spotify — является ли личность фотореалистичным человеком, созданным ИИ, что оценивается по имени и визуальным материалам. Куда по этому критерию попадают стилизованный аватар, мультипликационный персонаж или виртуальная группа, в анонсе не сказано. Не сказано и о том, влияет ли бейдж на монетизацию. Опубликованный анонс Spotify вообще не касается роялти.

Что остаётся неясным

  • Пороги аудитории, при которых запускается проверка.
  • Как на практике работает процедура апелляции и сколько она занимает времени.
  • Влияет ли бейдж на выплаты. В анонсе об этом ничего не сказано.
  • Когда появится возможность сообщать о профилях со стороны слушателей.