Vad som hände

Den 11 augusti presenterade Spotify en ny märkning för artistprofiler vars offentliga identitet verkar vara en AI-genererad, fotorealistisk person. Märkningen kallas ”AI Persona”. Spotify sa att utrullningen skulle börja i mitten av september, vilket är nu.

Spotify beskriver märkningen som en signal om att en artists identitet ”kan vara AI-genererad och inte representerar en verklig person”. Bolaget drar också en gräns för vad märkningen inte omfattar: ”Den här märkningen handlar om artistens offentliga identitet, inte om hur musiken har skapats.”

Hur en profil får märkningen

Det finns två vägar. Artister kan uppge det själva via Spotify for Artists. Spotifys eget granskningsteam kan också sätta märkningen utifrån den identitet en artist presenterar på sin profil, alltså namn och bilder. Enligt Spotify fokuserar granskningen på profiler som når definierade publiktrösklar. Bolaget har inte publicerat vilka trösklarna är.

När teamet sätter en märkning säger Spotify att artisterna får ett meddelande och en chans att själva uppge det eller överklaga. Bolaget säger också att lyssnare så småningom ska kunna anmäla misstänkta AI Personas till granskningsteamet.

Var den syns och vad den ändrar

  • Märkningen visas i profilbannern och i avsnittet Om, i sökningen och på spårrader i spellistor.
  • Som standard tar Spotify inte med AI Personas i redaktionella eller algoritmiska rekommendationer. Enligt Spotify ändras det bara om en lyssnare aktivt följer profilen.

Varför det spelar roll

Den praktiska konsekvensen finns i den andra punkten. Rekommendationer är ett av de viktigaste sätten för en ny profil att bli hörd på Spotify. En profil med märkningen förlorar den vägen, såvida inte lyssnarna hittar dit på egen hand.

Den snäva definitionen spelar också roll för yrkesverksamma musiker. Spotify säger att märkningen handlar om identitet, så en mänsklig artist eller producent som använder AI-verktyg i produktionen är inte automatiskt en AI Persona. Musik som gjorts med hjälp av AI och släpps under en verklig persons namn är ett annat fall än en fiktiv, fotorealistisk ”artist”.

Före

Spotify hade ingen markering på profilnivå för en artistidentitet som inte är en verklig person. Öppenhet om hur ett spår gjorts hanterades separat.

Nu

Profiler som presenterar en fotorealistisk, AI-genererad identitet får en synlig märkning och utesluts som standard från redaktionella och algoritmiska rekommendationer.

Varför musiker bör bry sig

Om du släpper musik under ditt eget namn och använder AI i ditt arbetssätt riktar sig den här policyn inte mot dig. Släpper du under en AI-genererad persona kan du räkna med att förlora räckvidd via rekommendationer och att bli märkt oavsett.

Helhetsbilden

Spotify säger att funktionerna AI Credits och SongDNA hanterar öppenheten om hur musik görs, vilket håller den frågan åtskild från persona-märkningen. Bolaget behandlar ”vem är artisten” och ”hur producerades spåret” som två skilda uppgifter att redovisa.

AnalysDen uppdelningen lämnar ett gråområde. Spotifys test är om en identitet är en fotorealistisk, AI-genererad människa, bedömd utifrån namn och bilder. Var en stiliserad avatar, en tecknad figur eller ett virtuellt band hamnar enligt det testet besvaras inte i meddelandet. Inte heller om en märkning påverkar intäktsgenereringen. Spotifys publicerade meddelande tar överhuvudtaget inte upp royalties.

Vad som fortfarande är oklart

  • Publiktrösklarna som utlöser en granskning.
  • Hur överklagandeprocessen fungerar i praktiken och hur lång tid den tar.
  • Om märkningen påverkar utbetalningarna. Meddelandet säger ingenting om detta.
  • När lyssnaranmälningar startar.