O que aconteceu

Em 11 de agosto, o Spotify anunciou um novo selo para perfis de artistas cuja identidade pública parece ser uma pessoa fotorrealista gerada por IA. A empresa chama o rótulo de “AI Persona”. O Spotify disse que a implantação começaria em meados de setembro, ou seja, agora.

O Spotify descreve o selo como um sinal de que a identidade de um artista “pode ser gerada por IA e não representa uma pessoa real”. A empresa também delimita o que o selo não cobre: “Este selo diz respeito à identidade pública do artista, não à forma como a música foi feita.”

Como um perfil recebe o selo

Há dois caminhos. Os artistas podem se autodeclarar pelo Spotify for Artists. A própria equipe de revisão do Spotify também pode aplicar o selo com base na identidade que o artista apresenta no perfil, ou seja, nome e imagens. Segundo o Spotify, essa revisão se concentra em perfis que atingem determinados limites de audiência. A empresa não divulgou quais são esses limites.

Quando a equipe aplica um selo, o Spotify diz que os artistas serão notificados e terão a chance de se autodeclarar ou recorrer. A empresa também afirma que, no futuro, os ouvintes poderão denunciar à equipe de revisão suspeitas de AI Personas.

Onde o selo aparece e o que muda

  • O selo aparece no banner e na seção Sobre do perfil, na Busca e nas faixas listadas nas playlists.
  • Por padrão, o Spotify não incluirá AI Personas em recomendações editoriais ou algorítmicas. Segundo o Spotify, isso só muda se um ouvinte seguir ativamente o perfil.

Por que isso importa

A consequência prática está no segundo item. As recomendações são uma das principais formas de um perfil novo ser ouvido no Spotify. Um perfil com o selo perde esse caminho, a menos que os ouvintes cheguem a ele por conta própria.

A definição restrita também importa para quem trabalha com música. O Spotify diz que o selo trata de identidade, então um artista ou produtor humano que usa ferramentas de IA na produção não é automaticamente uma AI Persona. Música feita com auxílio de IA e lançada sob o nome de uma pessoa real é um caso diferente do de um “artista” fictício e fotorrealista.

Antes

O Spotify não tinha nenhuma marcação, no nível do perfil, para identidades de artista que não são pessoas reais. A divulgação de como uma faixa foi feita era tratada separadamente.

Agora

Perfis que apresentam uma identidade fotorrealista gerada por IA recebem um selo visível e, por padrão, ficam fora das recomendações editoriais e algorítmicas.

Por que isso importa para os músicos

Se você lança músicas com o seu próprio nome e usa IA no seu fluxo de trabalho, essa política não é dirigida a você. Se você lança sob uma persona gerada por IA, espere perder alcance nas recomendações e receber o rótulo de qualquer forma.

O panorama geral

O Spotify afirma que os recursos AI Credits e SongDNA cuidam da divulgação sobre como a música é feita, o que mantém essa questão separada do selo de persona. A empresa trata “quem é o artista” e “como a faixa foi produzida” como duas divulgações distintas.

AnáliseEssa separação deixa uma zona cinzenta. O critério do Spotify é se uma identidade é um humano fotorrealista gerado por IA, avaliado por nome e imagens. Onde se encaixam, nesse critério, um avatar estilizado, um personagem de desenho animado ou uma banda virtual é algo que o anúncio não responde. Também não responde se o selo afeta a monetização. O anúncio publicado pelo Spotify não trata de royalties em nenhum momento.

O que continua incerto

  • Os limites de audiência que acionam uma revisão.
  • Como o processo de recurso funciona na prática e quanto tempo leva.
  • Se o selo tem algum efeito sobre os pagamentos. O anúncio não diz nada a respeito.
  • Quando a denúncia por parte dos ouvintes será lançada.