Στις 22 Μαΐου, η Universal Music Group και το TikTok ανακοίνωσαν μια νέα πολυετή στρατηγική συμφωνία αδειοδότησης. Βασίζεται στη συνεργασία των δύο εταιρειών του 2024. Όροι όπως η διάρκεια και οι οικονομικές λεπτομέρειες δεν γνωστοποιήθηκαν στην ανακοίνωση.

Τι περιλαμβάνει η συμφωνία

  • Το TikTok διατηρεί πρόσβαση στους καταλόγους ηχογραφημένης μουσικής και μουσικών εκδόσεων της UMG.
  • Διευρυμένες καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφήμισης για καλλιτέχνες και τραγουδοποιούς της UMG, καθώς και ηλεκτρονικό εμπόριο και εργαλεία με επίκεντρο τον καλλιτέχνη.
  • Κοινή δέσμευση για την αφαίρεση από το TikTok μη εξουσιοδοτημένης μουσικής που δημιουργείται με AI.
  • Βελτιωμένη απόδοση πατρότητας σε καλλιτέχνες και τραγουδοποιούς.

Ο Michael Nash της UMG, executive vice president και chief digital officer, είπε ότι η εταιρεία προσβλέπει στο «να δημιουργήσει καινοτόμες νέες εμπειρίες για τους θαυμαστές, βελτιώνοντας παράλληλα περαιτέρω την monetization στα social media». Η Tracy Gardner του TikTok, global head of music business development, είπε ότι η συμφωνία «θα βοηθήσει να δημιουργηθούν ακόμη περισσότερες ευκαιρίες για καλλιτέχνες και τραγουδοποιούς να προσεγγίσουν το κοινό τους, να αναπτύξουν τις κοινότητές τους και να πετύχουν επαγγελματικά».

Πριν

Η συνεργασία των εταιρειών του 2024 κάλυπτε τους καταλόγους της UMG στο TikTok. Η ανακοίνωση δεν περιγράφει διατάξεις για την AI σε εκείνη την προηγούμενη συμφωνία.

Τώρα

Η ανανεωμένη συμφωνία προσθέτει κοινή δέσμευση για την αφαίρεση μη εξουσιοδοτημένης μουσικής AI και τη βελτίωση της απόδοσης πατρότητας, παράλληλα με τα εργαλεία μάρκετινγκ και εμπορίου.

Γιατί πρέπει να ενδιαφέρει τους μουσικούς

Η ρήτρα αφορά τη μη εξουσιοδοτημένη μουσική AI, κάτι που υποδηλώνει διάκριση ανάμεσα σε περιεχόμενο AI που έχει εγκρίνει ένας δικαιούχος και σε περιεχόμενο που δεν έχει εγκρίνει. Το πώς θα αποφασίζει το TikTok τι είναι τι δεν διευκρινίζεται.

Η ευρύτερη εικόνα

Το Music Business Worldwide έχει σημειώσει ότι η UMG έχει διαπραγματευτεί ρυθμίσεις σχετικές με την AI με πλατφόρμες όπως το YouTube, το TikTok και η Meta. Η ανανέωση με το TikTok ταιριάζει σε αυτό το μοτίβο: όροι αδειοδότησης που περιλαμβάνουν διατυπώσεις για την AI, αντί για ξεχωριστή διαπραγμάτευση.

ΑνάλυσηΗ δέσμευση για αφαίρεση μη εξουσιοδοτημένης μουσικής AI έχει σημασία για τους ανεξάρτητους καλλιτέχνες κυρίως λόγω των παρενεργειών. Τα εργαλεία ανίχνευσης που φτιάχνονται για να εντοπίζουν μη αδειοδοτημένα κομμάτια AI ή κλώνους φωνής θα επηρεάσουν και όσους η μουσική τους επισημανθεί κατά λάθος. Η ανακοίνωση δεν περιγράφει διαδικασία προσφυγής, οπότε αυτό είναι ένα ερώτημα που οι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες πρέπει να θέσουν πριν υποθέσουν ότι οι προστασίες αυτές επεκτείνονται και σε εκείνους.

Τι παραμένει ασαφές

  • Η διάρκεια και οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας.
  • Πώς θα εντοπίζει και θα αφαιρεί το TikTok τη μη εξουσιοδοτημένη μουσική που δημιουργείται με AI, και πόσο γρήγορα.
  • Αν οι βελτιώσεις στην απόδοση πατρότητας ισχύουν για καλλιτέχνες εκτός UMG.