Le 22 mai, Universal Music Group et TikTok ont annoncé un nouvel accord stratégique de licence pluriannuel. Il prolonge le partenariat de 2024 entre les deux entreprises. Des éléments comme sa durée et ses conditions financières n’ont pas été divulgués dans l’annonce.

Ce que comprend l’accord

  • TikTok conserve l’accès aux catalogues de musique enregistrée et d’édition musicale d’UMG.
  • Des campagnes de marketing et de publicité élargies pour les artistes et auteurs-compositeurs d’UMG, ainsi que des outils de e-commerce et des outils centrés sur l’artiste.
  • Un engagement commun à retirer de TikTok la musique générée par IA sans autorisation.
  • Une meilleure attribution aux artistes et aux auteurs-compositeurs.

Michael Nash, vice-président exécutif et directeur du numérique d’UMG, a déclaré que l’entreprise avait hâte de « proposer de nouvelles expériences innovantes aux fans, tout en améliorant encore la monétisation sur les réseaux sociaux ». Tracy Gardner, responsable mondiale du développement commercial musical chez TikTok, a affirmé que l’accord « contribuera à créer encore plus d’occasions pour les artistes et les auteurs-compositeurs de toucher leur public, de développer leurs communautés et de réussir leur carrière ».

Avant

Le partenariat de 2024 entre les deux entreprises couvrait les catalogues d’UMG sur TikTok. L’annonce ne décrit pas de dispositions sur l’IA dans cet accord antérieur.

Maintenant

L’accord renouvelé ajoute un engagement partagé à retirer la musique générée par IA sans autorisation et à améliorer l’attribution, en plus des outils de marketing et de commerce.

Pourquoi les musiciens doivent s’y intéresser

La clause vise la musique d’IA non autorisée, ce qui laisse entrevoir une distinction entre les contenus d’IA approuvés par un ayant droit et ceux qu’il n’a pas approuvés. La manière dont TikTok fait le tri n’est pas précisée.

Vue d’ensemble

Music Business Worldwide a relevé qu’UMG avait négocié des arrangements liés à l’IA avec des plateformes comme YouTube, TikTok et Meta. Le renouvellement avec TikTok s’inscrit dans ce schéma : des conditions de licence qui intègrent un volet sur l’IA, plutôt qu’une négociation séparée.

AnalyseUn engagement à retirer la musique d’IA non autorisée concerne les artistes indépendants surtout par ses effets secondaires. Les outils de détection conçus pour repérer des titres d’IA ou des clones vocaux sans licence toucheront aussi toute personne dont la musique serait signalée par erreur. L’annonce ne décrit aucune procédure d’appel : c’est donc une question que les artistes indépendants devraient poser avant de supposer que ces protections s’étendent à eux.

Ce qui reste flou

  • La durée et les conditions financières de l’accord.
  • La manière dont TikTok identifiera et retirera la musique générée par IA sans autorisation, et à quelle vitesse.
  • Si les améliorations d’attribution s’appliquent aux artistes extérieurs à UMG.