22 травня Universal Music Group і TikTok оголосили про нову багаторічну стратегічну ліцензійну угоду. Вона розвиває партнерство двох компаній 2024 року. Такі умови, як її строк і фінансові подробиці, в оголошенні не розкрито.

Що входить в угоду

  • TikTok зберігає доступ до записаної музики та видавничих каталогів UMG.
  • Розширені маркетингові та рекламні кампанії для артистів і авторів пісень UMG, а також електронна комерція та інструменти, орієнтовані на артистів.
  • Спільне зобов’язання видаляти з TikTok несанкціоновану музику, створену ШІ.
  • Краще зазначення авторства артистів і авторів пісень.

Майкл Неш, виконавчий віцепрезидент і головний директор UMG із цифрових питань, сказав, що компанія прагне «створювати інноваційні нові враження для фанатів і водночас ще більше покращувати монетизацію в соціальних мережах». Трейсі Гарднер, глобальна керівниця з розвитку музичного бізнесу TikTok, заявила, що угода «допоможе створити ще більше можливостей для артистів і авторів пісень залучати аудиторію, розвивати свої спільноти й досягати кар’єрного успіху».

Раніше

Партнерство компаній 2024 року охоплювало каталоги UMG у TikTok. В оголошенні не описано положень щодо ШІ в тій попередній угоді.

Тепер

Поновлена угода додає спільне зобов’язання видаляти несанкціоновану музику, створену ШІ, і покращувати зазначення авторства — на додачу до маркетингових і комерційних інструментів.

Чому це важливо для музикантів

Це положення стосується несанкціонованої музики зі ШІ, а це вказує на розмежування між ШІ-контентом, який правовласник схвалив, і тим, який не схвалив. Як TikTok вирішуватиме, що є чим, не уточнено.

Ширша картина

Music Business Worldwide зазначало, що UMG укладала пов’язані зі ШІ домовленості з платформами, зокрема YouTube, TikTok і Meta. Поновлення з TikTok вписується в цю схему: ліцензійні умови містять формулювання про ШІ, а не окремі переговори.

АналітикаЗобов’язання видаляти несанкціоновану музику зі ШІ важливе для незалежних артистів здебільшого через побічні ефекти. Інструменти виявлення, створені для пошуку неліцензованих ШІ-треків чи клонів голосу, зачепують і тих, чию музику позначили помилково. В оголошенні не описано процедури оскарження, тож незалежним артистам варто поставити це питання, перш ніж припускати, що ці захисні заходи поширюються й на них.

Що залишається незрозумілим

  • Строк і фінансові умови угоди.
  • Як TikTok визначатиме й видалятиме несанкціоновану музику, створену ШІ, і як швидко.
  • Чи поширюються поліпшення щодо зазначення авторства на артистів поза UMG.