Il 22 maggio Universal Music Group e TikTok hanno annunciato un nuovo accordo di licenza strategico pluriennale. Si basa sulla partnership del 2024 tra le due aziende. Termini come la durata e i dettagli economici non sono stati resi noti nell’annuncio.

Che cosa include l’accordo

  • TikTok mantiene l’accesso ai cataloghi di musica registrata ed editoria musicale di UMG.
  • Campagne di marketing e pubblicità ampliate per gli artisti e gli autori UMG, oltre a e-commerce e strumenti incentrati sull’artista.
  • Un impegno congiunto a rimuovere da TikTok la musica generata con IA senza autorizzazione.
  • Una migliore attribuzione ad artisti e autori.

Michael Nash, vicepresidente esecutivo e chief digital officer di UMG, ha detto che l’azienda non vede l’ora di «portare nuove esperienze innovative per i fan, migliorando ulteriormente la monetizzazione sui social media». Tracy Gardner, responsabile globale dello sviluppo del business musicale di TikTok, ha detto che l’accordo «contribuirà a creare ancora più opportunità per artisti e autori di coinvolgere il pubblico, far crescere le proprie community e ottenere successo nella carriera».

Prima

La partnership del 2024 tra le aziende copriva i cataloghi UMG su TikTok. L’annuncio non descrive disposizioni sull’IA in quell’accordo precedente.

Ora

L’accordo rinnovato aggiunge un impegno condiviso a rimuovere la musica generata con IA senza autorizzazione e a migliorare l’attribuzione, insieme agli strumenti di marketing e commercio.

Perché dovrebbe interessare ai musicisti

La clausola riguarda la musica di IA non autorizzata, il che indica una distinzione tra i contenuti di IA approvati da un titolare di diritti e quelli che non lo sono. Come TikTok decida quali siano gli uni e quali gli altri non è specificato.

Il quadro generale

Music Business Worldwide ha osservato che UMG ha negoziato accordi legati all’IA con piattaforme tra cui YouTube, TikTok e Meta. Il rinnovo con TikTok rientra in questo schema: termini di licenza che includono formulazioni sull’IA, anziché una trattativa separata.

AnalisiUn impegno a rimuovere la musica di IA non autorizzata conta per gli artisti indipendenti soprattutto per i suoi effetti collaterali. Gli strumenti di rilevamento pensati per individuare brani di IA o cloni vocali privi di licenza colpiranno anche chi vedrà la propria musica segnalata per errore. L’annuncio non descrive alcuna procedura di ricorso, quindi è una domanda che gli artisti indipendenti dovrebbero porre prima di dare per scontato che queste tutele si estendano a loro.

Che cosa resta poco chiaro

  • La durata e i termini economici dell’accordo.
  • Come TikTok identificherà e rimuoverà la musica generata con IA senza autorizzazione, e con quale rapidità.
  • Se i miglioramenti nell’attribuzione valgano per gli artisti esterni a UMG.