22 мая Universal Music Group и TikTok объявили о новом многолетнем стратегическом лицензионном соглашении. Оно развивает партнёрство двух компаний 2024 года. Такие условия, как срок действия и финансовые детали, в анонсе не раскрывались.

Что входит в соглашение

  • TikTok сохраняет доступ к каталогам звукозаписей и издательских прав UMG.
  • Расширенные маркетинговые и рекламные кампании для артистов и авторов песен UMG, а также электронная коммерция и инструменты, ориентированные на артистов.
  • Совместное обязательство удалять с TikTok не разрешённую правообладателями музыку, созданную ИИ.
  • Улучшенное указание авторства артистов и авторов песен.

Майкл Нэш, исполнительный вице-президент и директор по цифровым технологиям UMG, сказал, что компания рассчитывает «создавать инновационные форматы взаимодействия с фанатами и одновременно совершенствовать монетизацию в социальных сетях». Трейси Гарднер, глава глобального направления развития музыкального бизнеса TikTok, заявила, что соглашение «поможет создать ещё больше возможностей для артистов и авторов песен привлекать аудиторию, развивать свои сообщества и добиваться успеха в карьере».

Раньше

Партнёрство компаний 2024 года охватывало каталоги UMG на TikTok. В анонсе не описаны положения об ИИ в том предыдущем соглашении.

Теперь

Продлённое соглашение добавляет к маркетинговым и коммерческим инструментам общее обязательство удалять не разрешённую правообладателями музыку, созданную ИИ, и улучшать указание авторства.

Почему это важно музыкантам

Пункт касается неразрешённой музыки, созданной ИИ, а значит, подразумевается различие между ИИ-контентом, одобренным правообладателем, и неодобренным. Как TikTok будет определять, что есть что, не расписано.

Общая картина

Music Business Worldwide отмечает, что UMG заключила связанные с ИИ договорённости с платформами, включая YouTube, TikTok и Meta. Продление с TikTok укладывается в эту схему: лицензионные условия с формулировками об ИИ вместо отдельных переговоров.

АналитикаОбязательство удалять неразрешённую ИИ-музыку важно для независимых артистов главным образом из-за побочных эффектов. Инструменты обнаружения, созданные для поиска нелицензированных ИИ-треков или клонов голоса, затронут и тех, чью музыку пометят по ошибке. В анонсе не описан порядок апелляции, поэтому независимым артистам стоит задать этот вопрос, прежде чем считать, что эта защита распространяется и на них.

Что остаётся неясным

  • Срок и финансовые условия соглашения.
  • Как TikTok будет выявлять и удалять не разрешённую правообладателями музыку, созданную ИИ, и как быстро.
  • Распространяются ли улучшения указания авторства на артистов вне UMG.