22 maja Universal Music Group i TikTok ogłosiły nową wieloletnią strategiczną umowę licencyjną. Rozwija ona partnerstwo obu firm z 2024 roku. Warunki, takie jak czas trwania i szczegóły finansowe, nie zostały ujawnione w ogłoszeniu.

Co obejmuje umowa

  • TikTok zachowuje dostęp do katalogów nagrań i wydawnictwa muzycznego UMG.
  • Rozszerzone kampanie marketingowe i reklamowe dla artystów i autorów piosenek UMG, a także e-commerce i narzędzia skoncentrowane na artystach.
  • Wspólne zobowiązanie do usuwania z TikToka nieautoryzowanej muzyki wygenerowanej przez AI.
  • Lepsze przypisywanie autorstwa artystom i autorom piosenek.

Michael Nash, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. cyfrowych UMG, powiedział, że firma z niecierpliwością czeka na „tworzenie innowacyjnych doświadczeń dla fanów przy dalszej poprawie monetyzacji w mediach społecznościowych”. Tracy Gardner, globalna szefowa rozwoju biznesu muzycznego w TikToku, powiedziała, że umowa „pomoże stworzyć jeszcze więcej możliwości dla artystów i autorów piosenek, by docierać do odbiorców, rozwijać swoje społeczności i osiągać sukces w karierze”.

Wcześniej

Partnerstwo firm z 2024 roku obejmowało katalogi UMG na TikToku. Ogłoszenie nie opisuje postanowień dotyczących AI w tej wcześniejszej umowie.

Teraz

Odnowiona umowa dodaje wspólne zobowiązanie do usuwania nieautoryzowanej muzyki wygenerowanej przez AI i poprawy przypisywania autorstwa, obok narzędzi marketingowych i handlowych.

Dlaczego muzycy powinni się tym przejmować

Klauzula dotyczy nieautoryzowanej muzyki AI, co wskazuje na rozróżnienie między treściami AI zatwierdzonymi przez podmiot uprawniony a niezatwierdzonymi. Jak TikTok ma decydować, co jest czym, nie zostało wyjaśnione.

Szerszy obraz

Music Business Worldwide zauważył, że UMG wynegocjowała ustalenia dotyczące AI z platformami takimi jak YouTube, TikTok i Meta. Odnowienie z TikTokiem wpisuje się w ten schemat: warunki licencyjne zawierające zapisy o AI zamiast osobnych negocjacji.

AnalizaZobowiązanie do usuwania nieautoryzowanej muzyki AI ma znaczenie dla artystów niezależnych głównie przez swoje skutki uboczne. Narzędzia wykrywania stworzone do znajdowania nielicencjonowanych utworów AI lub klonów głosu dotkną też każdego, czyja muzyka zostanie oznaczona przez pomyłkę. Ogłoszenie nie opisuje procedury odwoławczej, więc to pytanie, które artyści niezależni powinni zadać, zanim założą, że ta ochrona obejmuje także ich.

Co pozostaje niejasne

  • Czas trwania i warunki finansowe umowy.
  • Jak TikTok będzie identyfikować i usuwać nieautoryzowaną muzykę wygenerowaną przez AI i jak szybko.
  • Czy poprawa przypisywania autorstwa dotyczy artystów spoza UMG.