Op 22 mei kondigden Universal Music Group en TikTok een nieuwe meerjarige strategische licentieovereenkomst aan. Die bouwt voort op het partnerschap van de twee bedrijven uit 2024. Voorwaarden als de looptijd en financiële details werden in de aankondiging niet bekendgemaakt.

Wat de overeenkomst omvat

  • TikTok behoudt toegang tot de catalogi van UMG met opgenomen muziek en uitgeverij.
  • Uitgebreidere marketing- en advertentiecampagnes voor UMG-artiesten en -songwriters, plus e-commerce en op artiesten gerichte tools.
  • Een gezamenlijke toezegging om ongeautoriseerde AI-muziek van TikTok te verwijderen.
  • Betere naamsvermelding van artiesten en songwriters.

Michael Nash van UMG, executive vice president en chief digital officer, zei dat het bedrijf ernaar uitkijkt “innovatieve nieuwe fanervaringen te realiseren en tegelijk de monetisatie op sociale media verder te verbeteren”. Tracy Gardner van TikTok, global head of music business development, zei dat de overeenkomst “nog meer kansen zal creëren voor artiesten en songwriters om publiek te bereiken, hun community’s te laten groeien en carrièresucces te behalen”.

Voorheen

Het partnerschap van de bedrijven uit 2024 betrof de catalogi van UMG op TikTok. De aankondiging beschrijft geen AI-bepalingen in die eerdere deal.

Nu

De verlengde overeenkomst voegt een gedeelde toezegging toe om ongeautoriseerde AI-muziek te verwijderen en de naamsvermelding te verbeteren, naast de marketing- en commerce-tools.

Waarom dit ertoe doet voor muzikanten

De clausule gaat over ongeautoriseerde AI-muziek, wat wijst op een onderscheid tussen AI-content die een rechthebbende heeft goedgekeurd en content die dat niet heeft. Hoe TikTok bepaalt wat wat is, wordt niet uitgewerkt.

Het grotere geheel

Music Business Worldwide heeft opgemerkt dat UMG AI-gerelateerde afspraken heeft gemaakt met platforms als YouTube, TikTok en Meta. De verlenging met TikTok past in dat patroon: licentievoorwaarden die taal over AI bevatten, in plaats van een aparte onderhandeling.

AnalyseEen toezegging om ongeautoriseerde AI-muziek te verwijderen is voor onafhankelijke artiesten vooral van belang door de neveneffecten. Detectietools die zijn gebouwd om ongelicentieerde AI-tracks of stemklonen op te sporen, raken ook iedereen wier muziek ten onrechte wordt gemarkeerd. De aankondiging beschrijft geen bezwaarprocedure, dus dat is een vraag die onafhankelijke artiesten moeten stellen voordat ze aannemen dat deze bescherming ook voor hen geldt.

Wat nog onduidelijk is

  • De looptijd en de financiële voorwaarden van de overeenkomst.
  • Hoe TikTok ongeautoriseerde AI-muziek gaat herkennen en verwijderen, en hoe snel.
  • Of de verbeteringen in naamsvermelding ook gelden voor artiesten buiten UMG.